„Print is dead“ – Eine Aussage mit welcher viele Unternehmer und Marketing-Schaffende bereits zu tun hatten. Nachdem nun auch der populäre IKEA-Katalog eingestellt wurde, sehen einige diese Aussage bestätigt. Hierbei wird aber ein wichtiger Teilaspekt übergangen. Veraltete Herangehensweisen in der Printerstellung- und Ausspielung sind in den heutigen Marktgegebenheiten tatsächlich nicht mehr zeitgemäß und agil genug, es sollte demnach eher heißen „Old-fashioned print is dead“. Wie modernste Technologien verschiedenste Anwendungsfälle des Printmarketing ermöglichen und welche Vorteile dies auch im Vergleich zu anderen Kanälen mit sich bringt erfahren Sie in diesem Artikel.
Vorteile von (modernem) Print Marketing
Grundsätzliche Vorteil, die das Medium Print mit sich bringt, liegen im wahrsten Sinne des Wortes auf der Hand. Ein gedruckter Brief oder Katalog ist anfassbar und schafft einen physischen Touchpoint, welcher durch digitale Kanäle nicht abbildbar ist. Dieser haptische Aspekt sorgt für erhöhte Aufmerksamkeit (Intensität und Dauer) bei (potentiellen) Kunden. Neben diesen eher soften, psychologischen Vorteilen sprechen auch einige harte, betriebswirtschaftliche Faktoren für den Einsatz von Print Marketing. Die Conversion Rates sind hier deutlich höher als man sie aus dem Social Media Marketing kennt. Noch rosiger sehen die Performance Kennzahlen aus, wenn Print-Medien nicht zur Massenkommunikation, sondern zur individualisierten Ansprache genutzt werden.
Stichwort: Automatisierung & Individualisierung
Es ist allgemein bekannt, dass Massenkommunikation nicht mehr zeitgemäß ist und das der Konsument als Individuum im Vordergrund steht. Andere Kanäle setzen deshalb schon seit vielen Jahren auf kundenindividuelle Ansprachen in der Kommunikation.
AutLay hat eine KI-basierte Technologie entwickelt, die diese individualisierung in den Printkanal bringt. Die Prozesse der Layouterstellung im Printpublishing werden damit drastisch gekürzt, was deutliche Ressourcenersparnisse zur Folge hat. Zusätzlich dazu werden auch ganz neue Anwendungsfälle möglich: Während es früher nicht umsetzbar war für jeden Kunden individuelle Produktempfehlungen, basierend auf Interessen und bisherigem Kaufverhalten, in einem Brief abzubilden, ist dies mit Software wie der von AutLay innerhalb kürzester Zeit möglich. So werden die erstellten Werbemittel durch ihre höhere Relevanz für den jeweiligen Adressaten deutlich funktionaler.
Voraussetzungen
Wie bei allen datengetriebenen Formen des Marketings ist die technologische Infrastruktur Grundlage für den Erfolg der Kommunikationsmaßnahmen. Liegen Mängel in den Datenquellen vor, so kann eine Technologie wie die von AutLay nicht effektiv eingesetzt werden. Die wichtigsten Datenarten in diesem Kontext sind:
1. Produktdaten, bspw. aus einem PIM-System
2. Kundendaten, bspw. aus einem CRM-System
3. Empfehlungsdaten, bspw. aus einer Recommendation Engine
Ein effizientes Verwalten dieser Datenquellen ist demnach von höchster Relevanz. Durch Lösungen wie die Commerce Cloud von Roqqio werden all diese relevanten Prozesse und Daten auf einer Plattform gebündelt und können für die weitere Verwertung in Marketing-Tools flexibel bereitgestellt werden. Das hat direkte Auswirkungen auf den Marketingerfolg eines Unternehmens: Die Werbemittel, welche mit der Technologie von AutLay basierend auf dieser Datengrundlage berechnet werden, sind smart und hochfunktional.
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Über AutLay
AutLay ist ein aus der Wissenschaft herausgegründetes Tech-Start-Up aus Köln. Die Lösung von AutLay ermöglicht einen zeitgemäßen Einsatz des Printkanals, welcher durch individualisierte Inhalte eine kundengerechte Ansprache und hochfunktionale Werbemittel ermöglicht. Ermöglicht wird dies über eine KI-gestützte Technologie, welche automatisiert Layouts berechnet und anhand von Ästhetik und Betriebswirtschaftlichkeit optimiert.
